C названием IKEA все просто: основатель назвал компанию по первым буквам своего имени (Ingvar Kamprad), семейной фермы (Elmtaryd) и деревни, где он вырос (Agunnaryd).
Совсем другое дело — с названиями всего, что там продается. Каждый, кто когда-нибудь посещал IKEA, задавался вопросом, кто и почему называет мебель словами, очевидно взятыми из языка каннибалов или интерлингвы какой-нибудь негуманоидной расы.
На самом деле, в качестве имен используются слова шведского, норвежского, датского или финского языков, а у IKEA есть система нейминга продукции, которая базируется на достаточно простых положениях.
- Cадовая мебель носит названия шведских островов
- Принадлежности для ванной — имена скандинавских рек, озер и заливов
- Мягкая и плетеная мебель (а также книжные полки и журнальные столы) — шведские топонимы (имена городов, деревень, районов и т.д.)
- Обеденные столы — финские топонимы
- Кровати, шкафы и обстановка для прихожей — норвежские топонимы
- Ковры — датские топонимы
- Столы и стулья — скандинавские мужские имена
- Текстиль и изделия из ткани — скандинавские женские имена
- Книжные шкафы — названия профессий
- Детские товары — названия животных и птиц (используются также имена прилагательные)
- Постельные принадлежности — названия цветов, растений, деревьев и драгоценных камней
- Кухонная утварь — «характерные» прилагательные, а также названия фруктов, ягод, трав, специй
- Осветительные средства — термины из области музыки, химии, морской навигации, а также названия мер, весов, сезонов, месяцев и дней
- Кухни — термины из области грамматики
- Карнизы и аксессуары (кронштейны, струны, зажимы, наконечники, подхваты и пр.) — термины из области математики и геометрии
- Прочие аксессуары: коробки, облицовка для стен, картины, рамки, часы — разговорные фразы из шведского, а также шведские топонимы
Например, ARHOLMA (островок в Стокгольмском архипелаге) — линейка садовой мебели, KONSMO (маленькая деревня на юге Норвегии) — название кровати, SMARTA (шв. «хитрая», «ушлая») — серия посуды, GOSIG («сладкий») — линейка детских игрушек, BILLY (шведское мужское имя) — модель полки, EXPEDIT («продавец») — книжный шкаф, BERGTALL («горная сосна») — постельное белье, BASISK («базовый элемент», научный термин) — коллекция светильников.
Конечно, при таком огромном ассортименте из-за различных причин не всегда возможно соблюсти четкую систему наименований. Почти в каждой товарной группе есть исключения, не подпадающие под общие правила нейминга (например, IVAR — система стеллажей, выпускающаяся с начала 70-х годов: этот предмет назван по имени дизайнера-создателя).
Подобный способ именования продукции был введен Ингваром Кампрадом, который страдает дислексией (нейрологическое заболевание, связанное с нарушениями восприятия): он не мог запомнить номера товарных позиций из своего каталога, и поэтому называл модели мебели именами родных и знакомых, с расширением ассортимента в дело пошли географические названия и слова из общей лексики.
Все. Надеемся, вы больше не будете смеяться над пивной кружкой Мьёд или мойкой Бухольмен. :)
Справка
IKEA основана в 1943 году, и основным направлением деятельности компании на тот момент была продажа спичек. Позже Ингвар Кампрад пробовал себя в торговле карандашами, чулками и садовым инвентарем: это позволило собрать капитал на реализацию давней идеи — производство мебели.
Первый мебельный магазин IKEA открылся в 1958 году в шведском городе Эльмхульт; пройдя через множество приключений, в настоящий момент сеть насчитывает 301 магазин в 37 странах мира.
Компанией владеет нидерландский частный фонд Stichting INGKA Foundation (и хотя президент фонда — Ингвар Кампрад, формально IKEA — голландская компания со «шведскими корнями»).
Ключевыми факторами успеха IKEA стало производство разборной мебели (таким образом из технологического процесса исключалась сборка = экономия на площадях и оборудовании), а также бюджетная рабочая сила и поставщики из стран Восточной Европы: все это позволило предложить потребителю приемлемое качество по разумной цене.
Р.
