Мир станет интереснее, если подобных брендов будет больше.
Процитирую Михаила Губергрица, который говорил примерно то же, но по другому поводу:
Удивляет натужно серьезное отношение рекламодателей к себе, к своей рекламе. Такое ощущение, что им важнее, как бы чего плохого не подумали, чем сделать что-то интересное и симпатичное. Нет иронии, нет «человечности», искренности. Из трех брифов в двух с половиной заказчики хотят показать «надежность и профессионализм». Хочется сказать клиентам: «Заставьте людей улыбнуться, и они принесут вам деньги».
Тут процесс обратный: агентство сначала делает интересный и ироничный проект, но затем спохватывается и показывает нам надежность и профессионализм.
«Но при чем здесь „капитанская“? Ведь квас, как продукт, никак не связан ни с морями, ни с кораблями. Возможно. Но если отстроиться от прямых ассоциаций, то можно взглянуть на это с другой стороны. Капитан — это человек моря, а море в летний период — это отдых. Кроме того, капитан — главный человек на корабле, и, как всякому начальнику, ему положены привилегии. А значит то, что содержится в его, капитанской, бочке, априори лучше и качественнее всего, что не сделано специально для него. А значит можно сказать, что квас „Капитанская бочка“ — это особый квас, сделанный по специальному заказу, а, значит, более вкусный и „квасный“».
Применив булшыт-декодер, можно прочитать: мы придумали простое и стебное название (его предложил дизайнер), но чтобы клиент не догадался, что оно именно такое (может решить, что мы за его тыщи шутки шутим), пришлось вымучивать креативную базу, а также впихивать туда ценности бренда (чтобы опять-таки клиенту не было обидно — он их утверждал до этого).
В общем ситуация рабочая понятная, но зачем же вот так почти прямым текстом.
А квас я бы купил уже только ради поддержания тенденций.
Р.