Блог о нейминге
Золотые слова
Брифы, в которые играют люди
Моя лояльность к этому блогу достаточно высока — а с вашим инволвментом мы сможем увеличить его аварнес до 100%: Things Real People Don’t Say About Advertising. Прекрасный пиктоблог о людях, которые живут в брифах.
Про нейминг тоже есть!
Bender Branding Consultancy
— Почему в провинции нет никакой игры мысли! Например, вот ваша шахсекция. Так она и называется — шахсекция. Скучно, девушки! Почему бы вам, в самом деле, не назвать ее как-нибудь красиво, истинно по-шахматному. Это вовлекло бы в секцию союзную массу. Назвали бы, например, вашу секцию — «Шахматный клуб четырех коней», или «Красный эндшпиль», или «Потеря качества при выигрыше темпа». Хорошо было бы! Звучно!
Идея имела успех.
— И в самом деле, — сказали васюкинцы, — почему бы не переименовать нашу секцию в клуб четырех коней?
Бренд-консультант обосновывает коммерческую необходимость ренейминга перед директоратом ООО «ГрандПрестижЭлит ВИП».
It’s a Mad, Mad, Mad Men
Производственная сага о рекламном агентстве Sterling Cooper и энциклопедия быта нетолерантных американских 60-х. Аддиктивная смесь из табака, бурбона, секса и брендов.
В первой же серии Дон Дрейпер (креадир SC) на пальцах поясняет основы брендинга на примере Lucky Strike:
Don Draper:
This is the greatest advertising opportunity since the invention of cereal.
We have six identical companies making six identical products. We can say anything we want. How do you make your cigarettes?Lee Garner Sr.:
We breed insect-repellent tobacco seeds, plant them in the North Carolina sunshine, grow it, cut it, cure it, toast it…Draper: There you go. There you go.
(Writes «It’s toasted» on the chalkboard.)Lee Garner Jr.:
But everybody’s else’s tobacco is toasted.Draper:
No. Everybody else’s tobacco is poisonous. Lucky Strikes’… is toasted.
Ноутбуквы
Стараниями милой девушки Марины ноутбук теперь имеет исключительно каббалистический вид.
Свежие буквы из Черногории
Вообще местный нейминг представляет собой яркие образцы незамутненности, ввиду пока что юридически неизрасходованного запаса «простых» слов, а также «суперов», «макси» и «евро» (о них не будем).
Читать дальше »
Цеховой гимн
Страшная правда о
Нам (мне в твиттер) уже достаточно часто (ок, три раза) пишут молодые специалисты с вопросом: «сколько можно зарабатывать на нейминге?»
Отвечаем сразу всем.
Дорогие молодые специалисты! В нейминге, как и в рекламе вообще, денег нет. Но достигнув определенного уровня профессионализма в чем угодно (хоть в заплетании косичек) — зарабатывать достаточно можно. (Если хотите зарабатывать много — идите торговать цветными металлами или хотя бы бетоном, там деньжищ немерено, точно вам говорим.) А составление слов из букв, романтика креатива — ремесло нервное и неблагодарное, что бы там не писали сайты брендинговых агентств.
Так что прежде чем «идти в рекламу или нейминг» — рекомендуем освоить какие-нибудь дополнительные, не-смежные специальности (а лучше научиться делать что-нибудь руками), вдруг пригодится.
Вечно ваши, спрашивайте еще, если что.
Пятничное о кондитерском нейминге
Я так думаю: на женской кондитерской продукции (она же — вкусненькое, она же — сладенькое, она же — ненависть нямки или убивать вкусняшки) не надо рисовать завитушки и розочки. Не надо придумывать приторные имена на -эль и -анна, напоминающие позывные работниц стрип-клуба.
Называть все нужно просто и в меру легкомысленно, например: «430 ккал» (продукт для ежедневного употребления) (ну хорошо, типографику можно с завитушками, розовым по золотому).
Или откровенно, но маняще, как все запретное: «659 ккал» (линейка для заедания стрессов, срывов, горькой женской доли и посиделок с подругами).
Или призывно, как бы говоря — съешь меня, съешь меня сейчас: «225 ккал» (непонятно для кого. Для «этих анорексичек», может быть).
Вот это я понимаю, будут говорящие имена и прямое обращение к целевой аудитории, о котором так долго говорили маркетологи. Кондитеры могут смело обращаться за новыми вариантами.
Р.